Du kommer snart att kunna köpa Tom Ford direkt från landningsbanan

Mina herrar, förbered dina bankkonton. Tom Ford går med i landningsbanrevolutionen genom att erbjuda herrkläder och damkläder att köpa så snart de dyker upp på landningsbanan.

Tjänsten, som Burberry för närvarande använder, är planerad att lanseras under Fords 2016-samlingspresentation i september. Den 54-årige designern berättade WWD att, ”I en värld som har blivit alltmer omedelbar är det nuvarande sättet att visa en samling fyra månader innan det är tillgängligt för konsumenter en föråldrad idé och en som inte längre är vettig. Vi har levt med en modekalender och ett system som kommer från en annan era. ”

Ford förklarade sin motivation för planeringsflyttningen och sa att hans kunder idag söker samlingar som är omedelbart tillgängliga. 'Modevisningar och den traditionella modekalendern, som vi känner dem, fungerar inte längre som de en gång gjorde', sa han.

'Vi spenderar en enorm summa pengar och energi på att arrangera ett evenemang som skapar spänning för långt före när samlingen är tillgänglig för konsumenten.'

Till slut hävdar Ford att det handlar om att sätta sina konsumenter först. 'Att visa kollektionen när den anländer i butiker kommer att åtgärda detta och låta spänningen som skapas av en show eller ett evenemang driva försäljningen och tillfredsställa våra kunders ökande önskan att ha sina kläder när de är redo att bära dem.